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ロケーションサービスは‥‥まだまだアーリーユーザだけか‥


Forrester: Why Most Marketers Should Forgo Foursquare
これまで、定期的に「ロケーションサービスは来る!」などと書いてきたのだが、何がどの様に来るのか?については、絶対の決め手が出ている感じはしていない。

ロケーション・サービスの鍵とは - 日本での可能性について」といった過去のエントリでも、日本独自、日本人の特性や地理的な特性といった要素から、欧米とは別の形での「来る形」がある気がしている。

サービスが決め手に欠けている状況では、その市場も立ち上がり様がないだろう。リサーチ会社のフォレスターが以下の様な事をレポートしているという事だ。


In a study out today, Forrester finds that only 4% of U.S. online adults have ever used location-based mobile apps such as Foursquare, Gowalla and Loopt. Only 1% update these services more than once per week. What's more, 84% of respondents said they are not familiar with such apps, leaving the vast majority of Americans online still in the dark about location-based apps, which have had the marketing world obsessing over them in recent months.

【意訳】
今日発表されたフォレスターの研究では、4%の米国のオンラインユーザだけがFoursquareや、GowallaやLooptなどのロケーションベースのモバイルアプリケーションを持っている事が分かっています。うち、1%だけが週に1回以上、これらのサービスをアップデートしています。さらに、84%の回答者は、彼らがそのようなアプリケーションをよく知らないと回答しています。マーケティングの業界では、最近の数カ月間話題になっているロケーションベースのアプリケーションに関しては、アメリカ人のオンラインユーザの大部分において、認知度が低いという事が上げられています
Forrester: Why Most Marketers Should Forgo Foursquare

端的に言えばつまらないから流行らないのである。身も蓋もない言い方だが、こればかりは仕方ない。

精度の問題もあるだろうが、地図サービスの様に、昔から使っているもののデジタル版というワケではないので、全く新しい使い方を提案しないといけない

では、その「全く新しい使い方」とは何か‥

私も答えがあって書いているわけではないが、BooyahのMyTownは色々と面白いと聞く

つまり、何かの情報をシェアしようとした時、自分の記憶しておきたいモノの情報に、位置情報を付与していく感じがいいのかも知れない。

単純な例だが、写真データに位置情報がついていたら、家族でアルバム(多分、電子的なもの)を見ていて「この写真は?どこで撮ったっけ?」なんて時に、軽く位置が分かって、地図を広げて「ここでこんな事があった」とか‥

こういう形だとコミュニケーションのネタを拡げられますよね。

そういう、自然でコミュニケーションが生まれるようなデジタルツールだと、だんだんと良さが分かっていいのではないかなぁと思うわけです。

これも単なる思いつきなので、もっといいアイデアはあると思いますが、こうしたアイデアやその試作の累々たる失敗作の上に、面白いサービスや商品が出来るはずなので、もっと色々なサービスが出ないとロケーションの時代は来ないかも知れません。






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